La société a pour but le commerce de marchandises de toutes sortes, en particulier de produits imprimés, de papeterie, d'articles de décoration et de cadeaux, l'exploitation d'un magasin de vente de spiritueux, de vins et de spécialités alimentaires, l'organisation et la réalisation d'événements et de voyages culturels liés au vin. Elle peut établir des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fusionner avec des entreprises similaires ou connexes, ainsi que conclure tous les contrats et accords qui sont susceptibles de promouvoir l'objet de la société ou qui sont directement ou indirectement liés à celui-ci. Elle peut acquérir, gérer, grever et aliéner des immeubles, des droits d'auteur, des brevets et des licences de toutes sortes.