La société a pour objet: (i) la détention et la gestion de participations, de marques et d'autres droits de propriété intellectuelle; (ii) la direction stratégique du groupe; (iii) le développement et la gestion de réseaux de vente directs, white-label et de franchising; (iv) la prestation à des sociétés du groupe et à des tiers de services de management, marketing, communication, design, développement web/IT et ingénierie IA; (v) toute activité connexe ou utile à la réalisation de l'objet social. La Société peut effectuer toutes les opérations commerciales, financières et immobilières connexes à l'objet, y compris les garanties en faveur des sociétés du groupe, dans les limites de la loi.