La société a pour but la fabrication, le commerce et la distribution de jeux et de jouets ainsi que de produits connexes sur tous les canaux possibles, notamment sur Internet. La société peut établir des succursales, participer à d'autres entreprises, les acquérir ou les fonder et effectuer toutes les activités commerciales, financières ou autres qui sont directement ou indirectement liées à l'objet social. Elle peut notamment accorder des prêts ou d'autres financements à ses sociétés mères directes ou indirectes ainsi qu'à leurs filiales directes ou indirectes, moyennant ou sans rémunération, et fournir des garanties de toutes sortes pour les dettes de ces sociétés du groupe, y compris les garanties, les droits de gage et les cessions fiduciaires d'actifs de la société. La société peut acquérir et aliéner des immeubles.