Le but de la société est l'organisation et la réalisation d'événements, le développement, le financement et la commercialisation de concepts et de produits, ainsi que la prestation de services dans les domaines du divertissement, du sport et de la gastronomie, ainsi que la gestion et l'exploitation de droits de propriété intellectuelle et de licences de toute nature. La société peut établir des succursales et des filiales, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fusionner avec des entreprises similaires ou connexes, acquérir, gérer et/ou revendre des biens immobiliers en Suisse et à l'étranger, ainsi que conclure tous les contrats et traités susceptibles de promouvoir directement ou indirectement toutes les activités liées aux buts précités.