Le but de la société est de concéder, de gérer activement, de développer, d'exploiter et d'administrer des marques et des droits de licence à l'échelle mondiale. La prestation de services commerciaux tels que la consultation, la publicité, l'exploitation et la médiation de brevets et de marques, ainsi que la participation à d'autres entreprises. La société peut établir des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger et participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, ainsi que réaliser toutes les activités qui sont directement ou indirectement liées à son but. La société peut acquérir, grever, aliéner et gérer des biens immobiliers en Suisse et à l'étranger. Elle peut, avec ou sans rémunération, effectuer des transactions dans l'intérêt des actionnaires de la société ou d'autres sociétés du groupe, notamment leur accorder des prêts, conclure des contrats de cash pooling avec eux et constituer des sûretés pour leurs dettes envers des tiers.