La società ha lo scopo di detenere e concedere in licenza marchi e altri beni immateriali in Svizzera e all'estero, di acquisire, detenere e gestire partecipazioni in Svizzera e all'estero, in particolare anche di finanziare le società in cui è partecipata, nonché di fornire servizi nei settori del corporate brand management, marketing, comunicazione aziendale, gestione del marchio, gestione della comunicazione interculturale, formazione e sviluppo, progetti di ricerca e consulenza aziendale. La società può istituire succursali, partecipare ad altre imprese in Svizzera e all'estero, acquisire o associarsi a imprese simili o correlate, acquistare o vendere immobili, nonché concludere tutti gli affari e contratti che siano idonei a promuovere lo scopo della società o che siano direttamente o indirettamente connessi ad esso.