La società ha come scopo la ricerca e lo sviluppo, la produzione, la promozione, la distribuzione e la commercializzazione di oggetti di lusso e da collezione e i lavori di consulenza, studi e disegni nel campo della misurazione del tempo. La società può effettuare tutte le operazioni commerciali, finanziarie, mobiliari e immobiliari in relazione diretta o indiretta con lo scopo sociale, ad eccezione delle operazioni vietate dalla LFAIE. Inoltre, può creare succursali o filiali in Svizzera e all'estero, partecipare a tutte le imprese aventi un rapporto diretto o indiretto con il suo scopo, concedere prestiti o garanzie a soci o a terzi, se ciò favorisce i suoi interessi.