Die Gesellschaft bezweckt die Konzeption, Gestaltung, Entwicklung und Herstellung sowie den Handel mit Schmuck, insbesondere im Bereich High Jewelry, Piercing-Schmuck und Edelsteinschmuck aller Art. Die Gesellschaft bezweckt zudem die Gestaltung, Entwicklung und den Vertrieb von Bekleidung, Accessoires und Designobjekten, insbesondere in Kombination mit Schmuck, Edelsteinen und anderen Materialien, sowie die Realisierung von künstlerischen Konzepten und Projekten im Bereich Schmuck, Mode und angewandte Kunst. Weiter umfasst der Zweck die Erbringung von Dienstleistungen in den Bereichen Piercing, Tattoo und verwandten Körperkunstformen sowie Beratungs- und Dienstleistungen in den Bereichen Design, Branding, Lifestyle und Luxusgüter. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen in der Schweiz und im Ausland errichten, sich an anderen Unternehmungen des In- und des Auslandes beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Sie kann Grundstücke, Immaterialgüterrechte und Lizenzen aller Art erwerben, verwalten, belasten und veräussern.
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