Die Gesellschaft bezweckt den Handel und die Distribution von Schmuck, Modeaccessoires und damit verbundenen Produkten sowie sämtliche Experten- und Beratungsdienstleistungen im Bereich der Gemmologie. Sie kann alle Geschäfte ausführen, die direkt oder indirekt mit diesem Zweck in Zusammenhang stehen, und sich direkt oder indirekt dafür interessieren, an allen Unternehmen teilnehmen, die einen direkten oder indirekten Bezug zu ihrem Zweck haben, Darlehen oder Garantien an Aktionäre, Gruppengesellschaften oder Dritte gewähren, wenn dies ihre Interessen fördert. Die Gesellschaft kann in der Schweiz und im Ausland Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften gründen.