Das Unternehmen unterstützt und fördert verschiedene soziale Projekte weltweit, insbesondere in Afrika und Asien, mit dem Ziel, Menschen in benachteiligten Situationen zu helfen und ihre Lebensumstände zu verbessern. Die Kernaktivität des Unternehmens besteht darin, Spenden zu sammeln und diese Mittel für die Unterstützung von Projekten zu verwenden, die sich auf die Bereiche Bildung, Gesundheit, wirtschaftliche Stärkung von Frauen, Kinderrechte und soziale Integration konzentrieren.