L'activité principale de l'entreprise ICONEEK consiste en l'expertise, la vente et la mise aux enchères de montres de luxe, en particulier de chronomètres vintage et modernes. L'entreprise propose une conception hybride qui combine les éléments de commerçants et de maisons de vente aux enchères, notamment une boutique en ligne, des services de conseil et des ventes aux enchères régulières. ICONEEK se positionne comme spécialiste de l'évaluation, de la vente et de la mise aux enchères de montres de haute qualité et propose également des services tels que la création de certificats numériques pour les montres.