Julen Heinz est mentionné sur le site du Backstage Hotel comme hôte et est lié à l'exploitation de l'établissement. Le site indique son implication dans l'hôtellerie et des activités culturelles, notamment des chambres d'hôtel, des appartements avec services, des chalets de luxe, des restaurants et bars (dont un restaurant étoilé Michelin), un spa, une galerie d'art, un cinéma et des espaces pour événements et club.